martes, 20 de mayo de 2014
¿Que es el marketing?
Para las empresas, la satisfacción de sus
clientes es un aspecto primordial. Sin embargo, para llevar a cabo este
objetivo, es necesaria la implementación de diversas herramientas y estrategias
que contribuyan a "involucrar" a los consumidores con un determinado
producto o servicio.
¿Que es la estética de un diseño publicitario?
El diseño publicitario comprende la creación, maquetación y diseño
de publicaciones impresas, tales cómo; revistas, periódicos, libros, flyers,
trípticos, ... y también el soporte para otros medios visuales, tales como la
televisión o internet.
A lo largo del tiempo han ido apareciendo diversos métodos y
formas de comunicación, desde los grafitis, (las famosas pintadas en la pared
que realizaban los romanos para comunicar alguna noticia), los carteles, las
primeras publicaciones de prensa (diarios) y luego las revistas. Después ya se
extendió a la televisión, la radio, internet, el móvil, ...
En esta fase desarrollo de los medios de comunicación, es cuando
se une a su vez al desarrollo del mercado, los productos de mercado, las
empresas, seran puntos fuertes que defenderán en gran medida de los diferentes
medios.
Durante la historia, el diseño publicitario ha ido evolucionando.
En un principio toda la técnica se elaboraba de forma manual. Hoy en dia se
usan tecnologías más avanzadas de diseño y producción.
Antes de llevar a cabo un diseño publicitario, un diseñador y el
resto del equipo de trabajo deben tener en cuenta cuatro puntos muy
importantes:
- el producto a diseñar,
- a quien va dirigido,
- los medios por los cuales se va a realizar la publicidad y
- la competencia.
Aspectos relacionados con la antropometría, la ergonomia, la seguridad, el medio ambiente
Antropometría:
Es la
sub rama de la antropología biológica o física que estudia las medidas del
hombre. Se refiere al estudio de las dimensiones y medidas humanas con el
propósito de comprender los cambios físicos del hombre y las diferencias entre
sus razas y sub-razas.
En el
presente, la antropometría cumple una función importante en el diseño
industrial, en la industria de diseños de vestuario, en la ergonomía,
la biomecánica y
en la arquitectura,
donde se emplean datos estadísticos sobre la distribución de medidas corporales
de la población para optimizar los productos.
Ergonomia:
La
Ergonomía es una ciencia que busca que el hombre y el entorno creado por sí
mismo trabajen en completa armonía, diseñando y manteniendo los productos,
puestos de trabajo, tareas, equipos, etc., en consonancia con las
características, necesidades, capacidades y limitaciones humanas. Dejar de
considerar los principios de la Ergonomía llevará a diversos efectos negativos
que - en general - se expresan en lesiones, enfermedad
profesional, o deterioros de productividad y eficiencia.
La
ergonomía analiza aquellos aspectos que abarcan al entorno artificial
construido por el hombre, relacionado directamente con los actos y gestos
involucrados en toda actividad de éste, ayudandolo a acomodarse de una manera
positiva al ambiente y composición
del cuerpo humano.
Seguridad
La seguridad
social se refiere principalmente a un campo de bienestar social relacionado
con la protección social o la cobertura de
las problemática social mente reconocidas, como la salud, la pobreza, la vejez,
las discapacidades, el desempleo, las familias con niños y otras.
Importancia de la calidad en la producción de artefactos tecnológicos
La calidad en la producción, elaboración y creación de
un artefacto tecnológico es un conjunto de propiedades inherentes a
un objeto que le confieren la capacidad para satisfacer
necesidades implícitas o explicitas. La calidad de un producto o
servicio es la percepción y expectativas que el cliente
tiene del mismo, es una fijación mental del consumidos que asume
conformidad con dicho producto y la capacidad del mismo
para satisfacer sus necesidades.
La calidad de la conformidad es la medida en que un producto
corresponde con las especificaciones diseñadas, y concuerda con las exigencias
del proyecto. La calidad de funcionamiento indica los resultados obtenidos
al utilizar los productos fabricados.
La tecnología modela inevitablemente nuestro mundo y afecta de
manera creciente nuestro modo de vida. La función técnica de la publicidad
al exponer al publico un nuevo artefacto en la sociedad es la descripción de
las propiedades del producto, para que los interesados puedan conocer cuan bien
satisfará sus necesidades prácticas y si su costo está o no a su alcance. Esta
función práctica se pone claramente de manifiesto sólo en la publicidad de
productos innovadores cuyas características es imprescindible dar a conocer
para poder venderlos. Sin embargo, usualmente no se informa al usuario de la
duración estimada de los artefactos o el tiempo de mantenimiento y los costos
secundarios del uso de los servicios, factores cruciales para una elección
racional entre alternativas similares. No cumplen su función técnica, en
particular, las publicidades de sustancias que proporcionan alguna forma de
placer, como los cigarrillos y el vino cuyo consumo prolongado o excesivo
acarrea riesgos variados. En varios países, como EE.UU y Uruguay, el alto costo
que causan en tecnologías medicas hizo que se obligara a
advertir en sus envases los riesgos que acarrea el consumo del producto. Sin
embargo, aunque lleven la advertencia en letra chica, estos productos nunca
mencionan su función técnica de cambiar la percepción de la realidad, centrando
sus mensajes en asociar el consumo sólo con el placer, el éxito y el prestigio.
Describir el proceso de innovación
El concepto de innovation
process (proceso de innovación) está esencialmente relacionado con el
conjunto de pasos que tienden a incorporar tanto el mercado como la tecnología.
Las empresas tienen la posibilidad de ir aprendiendo y construyendo su base de
conocimiento y así pueden mejorar de forma continua la gestión del proceso
(Tidd, Bessant & Pavitt, 2003). El monitoreo de factores internos y
externos y el procesamiento de las señales relevantes (forma de detectar
amenazas y oportunidades) será el punto de partida al cual seguirá la decisión
sobre a qué señal se debe responder y la obtención de los medios que viabilicen
la respuesta. Finalmente, se implementa el proyecto con el desarrollo de la
tecnología y el mercado interno y externo.
La innovación puede ser
encarada como un ciclo a ser gestionado que está relacionado con la dimensión
de la empresa. Si en una gran empresa la oportunidad puede ser detectada con el
recurso de estudios de mercado y la segmentación cuantitativa en una empresa de
menor dimensión podrá ser fundamentalmente resultado de conversaciones con los
clientes o del análisis de la competencia (Urban & Hauser, 1993).
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